深大通轉(zhuǎn)型新媒體 精準(zhǔn)整合營銷打造O2O平臺

地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)調(diào)整，房企轉(zhuǎn)型迫在眉睫。作為二三線房企，深大通在停牌近半年后，選擇了一條新媒體廣告營銷的轉(zhuǎn)型之路。深大通人士對中國證券報記者表示，公司期待成為新媒體行業(yè)的融合開拓者，打造線上線下貫通的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷平臺。

　　轉(zhuǎn)型新媒體廣告業(yè)務(wù)

　　根據(jù)深大通披露的重大資產(chǎn)重組方案，擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式收購冉十科技（北京）有限公司和浙江視科文化傳播有限公司100%股權(quán)。本次交易完成后，公司將擁有房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營、新媒體廣告業(yè)務(wù)雙主業(yè)。

　　經(jīng)交易各方協(xié)商，冉十科技全部股權(quán)的交易作價為10.5億元，視科傳媒全部股權(quán)的交易作價為17億元，交易總額合計27.5億元。其中，深大通將以20.42元/股的價格，向交易對方非公開發(fā)行9583.6萬股，用于支付交易對方19.57億元，剩余的7.93億元將以現(xiàn)金支付。

　　另外，深大通募集配套資金27.5億元。募資對象為姜劍、朱蘭英、鄧建宇、張錦軍和泰興業(yè)，以及華安資產(chǎn)擬設(shè)立的華安深大通1號、華安深大通2號、華安深大通3號等不超過10名特定對象。

　　募資扣除中介費(fèi)用后，擬用于支付本次交易的現(xiàn)金對價以及移動廣告營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、至美移動數(shù)字營銷綜合服務(wù)平臺升級項目、研發(fā)中心項目、戶外媒體聯(lián)屏聯(lián)播網(wǎng)項目、WIFI布點(diǎn)項目、宴會廳LED顯示屏項目等項目建設(shè)。

　　冉十科技致力于開拓移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)。而視科傳媒則致力于LED顯示屏商務(wù)活動業(yè)務(wù)。2012年以來，視科傳媒逐步向戶外媒體運(yùn)營商轉(zhuǎn)型。在原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，視科傳媒積極布局戶外LED顯示屏、LCD數(shù)字屏、裸眼3D廣告屏及公共自行車亭燈箱廣告業(yè)務(wù)。

　　從財務(wù)數(shù)據(jù)看，冉十科技2014年實現(xiàn)營業(yè)收入7686.18萬元，實現(xiàn)凈利潤1562.55萬元；視科傳媒2014年實現(xiàn)營業(yè)收入8358.46萬元，實現(xiàn)凈利潤3065.99萬元。同時，交易對方承諾，冉十科技2015年至2017年凈利潤分別不低于7000萬元、8750萬元、10937萬元；視科傳媒2015年至2017年凈利潤分別不低于13000萬元、16500萬元、19800萬元。

　　深大通表示，公司未來會逐漸剝離掉原有的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，徹底轉(zhuǎn)型為一家輕資產(chǎn)的新媒體公司。今后將尋求新的交易標(biāo)的，繼續(xù)深化新傳媒業(yè)務(wù)。

　　精準(zhǔn)整合營銷

　　深大通將冉十科技定位為一家基于移動端的手機(jī)移動整合營銷公司。

　　無線整合營銷就是在智能移動端的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段和整合營銷思維，貫通融合移動互聯(lián)網(wǎng)與各個傳統(tǒng)行業(yè)的資源與需求，以期達(dá)成多邊共贏的創(chuàng)新營銷局面，并借機(jī)探索行業(yè)之間新的合作契機(jī)和跨界聯(lián)盟生態(tài)圈。

　　深大通與冉十科技聯(lián)姻，最為看重的就是其海量的新媒體資源、豐富的移動廣告投放經(jīng)驗以及創(chuàng)新無線整合營銷的新思路。

　　據(jù)悉，冉十科技通過其自主移動廣告平臺——至美平臺，將DSP與DMP打通對接，幫助客戶實現(xiàn)平臺化購買，精準(zhǔn)化營銷，并為客戶提供移動互聯(lián)網(wǎng)營銷整合解決方案；既能提升優(yōu)質(zhì)流量售賣效率，也能保證品牌價值，幫助廣告客戶優(yōu)化品牌營銷效果，以此加深冉十科技在汽車、電商、金融、快銷行業(yè)客戶的發(fā)展。同時深度挖掘跨界合作客戶更多的合作點(diǎn)，通過創(chuàng)新的活動策劃方案進(jìn)行包裝，搭載先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作支撐，借助至美平臺資源，為更多品牌客戶量身定制跨界營銷合作方案，達(dá)到1+1＞2的營銷效果。

　　打造O2O平臺

　　對于收購的另一家新媒體公司，深大通致力于將視科傳媒打造為中國最具規(guī)模和影響力的新媒體領(lǐng)航者。

　　視科傳媒自2014年開始從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代媒體消費(fèi)的客戶、市場特點(diǎn)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，致力于成為新媒體O2O模式的開創(chuàng)者。業(yè)內(nèi)人士表示，線下資源對深大通來說尤為可貴，公司可以圍繞線下資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)布局。最簡單的方式就是打通線下和線上的資源，使每一個線下媒體可以成為移動互聯(lián)的入口。

　　上述人士指出，公司可以通過戶外媒體監(jiān)測熱點(diǎn)獲取的人群偏好、密度、人群流量等數(shù)據(jù)來投放廣告，具有極強(qiáng)的大數(shù)據(jù)概念。憑借數(shù)據(jù)的積累和分析，公司未來可以實現(xiàn)對廣告位按時段競價銷售，有效提高戶外廣告商業(yè)附加值。

　　此外，公司人士透露，公司精心打造的新媒體O2O平臺視賺網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)上線。該平臺是集移動廣告、移動電商與智慧WiFi于一體的互聯(lián)網(wǎng)跨界生態(tài)體系，將成為打通線上和線下資源的新媒體交互平臺。該平臺可能的發(fā)展方向是一種虛擬化的交易網(wǎng)絡(luò)，客戶可以通過主動瀏覽廣告來賺取虛擬積分、兌換商品，也可以通過和線下商戶的合作為客戶推送優(yōu)惠券等服務(wù)，完成客戶導(dǎo)流及二次消費(fèi)。